Un stand jetable ? Chez 2B, la RSE commence dès la conception
Reprise en 2022 par deux salariés, l’agence 2B mise sur la 3D, le stockage et des rachats ciblés pour réduire le gaspillage des stands de salon.
En bref
- 2B, agence de stands fondée en 1991, a été reprise en 2022 par deux de ses salariés.
- L’éco-conception part de la RSE, avec validation 3D et réemploi des stands.
- Go4Expo, Tcheen et six agences forment le réseau de l’écosystème.
- L’Europe reste le principal terrain à l’international.
Bâtir un stand pour une durée de trois jours tout en le concevant avec un horizon de dix ans : tel est le paradoxe que 2B, agence spécialisée dans le design de stands, assume dans un entretien paru sur Capital.fr. Sa réponse repose sur une seule idée : en finir avec le stand jetable, en réunissant dans un même système le design, le stockage et les alliances capitalistiques.
Fondée en 1991, la société a changé de mains en 2022 : deux salariés, Nicolas Colsch et Stéphane Guégan, l’ont rachetée par un LBO lorsque les fondateurs ont pris leur retraite. Simon Morin est venu compléter l’équipe par la suite. Les équipes de 2B travaillent pour des salons tels que Vivatech, le SIAE, Batimat, le Salon de l’Agriculture, le CES ou encore l’ESCMID Global.
La RSE comme point de départ de la conception
D’après 2B, la responsabilité sociétale ne vient pas se greffer à la fin d’un projet : elle en constitue le point de départ de l’éco-conception. L’agence a abandonné la maquette au profit de la modélisation en 3D, et elle fait entrer l’IA dans ses process, depuis l’analyse de la marque jusqu’au chiffrage et au suivi des projets. Selon l’entreprise, valider un stand en 3D évite de fabriquer des prototypes et d’effectuer des transports superflus.
Le réemploi s’inscrit dans le même esprit. 2B réutilise et upcycle ses stands, entreposés dans son bâtiment de Beauchamp (Val-d’Oise), au titre de contrats cadres conclus avec des clients récurrents. Selon l’agence, ces contrats lui permettent aussi de piloter le budget de ces clients en maîtrisant les amortissements. Elle détient la certification ISO 20121 depuis 2016, a reçu la médaille d’or EcoVadis pour ses achats responsables et porte le label Great Place to Work. Un seul interlocuteur accompagne chaque client, depuis la phase de conception jusqu’à la facturation.
Un réseau de sites et de participations
L’organisation s’appuie d’abord sur des lieux : un plateau de 800 m² à Clichy, un stockage de 1 200 m² à Beauchamp et un entrepôt de 600 m² à Montpellier, destiné à Go4Expo. Viennent ensuite les rapprochements, que Nicolas Colsch résume ainsi à propos de Go4Expo : « D’abord Go4Expo, fondée par Steven Bellec en 2021 à Montpellier. Il œuvrait auparavant chez l’un de nos principaux fournisseurs. Lorsqu’il s’est lancé, nous l’avons accompagné, puis nous sommes entrés à 51 % du capital en 2024 »
- Reprise de 2B par Nicolas Colsch et Stéphane Guégan.
- Entrée à 51 % au capital de Go4Expo.
- Entrée à 35 % au capital de Tcheen, agence événementielle durable de Bordeaux.
- Livraison de l’entrepôt de Montpellier.
Tcheen rassemble 1 500 prestataires. Pour Simon Morin, c’est une agence qui a pour vocation l’événementiel éco-responsable. Le groupe comprend six agences, situées à Clichy, Montpellier, Bordeaux, Lyon, Aix-en-Provence et Rennes. Stéphane Guégan résume ainsi la démarche : « Notre volonté est de réunir des entrepreneurs qui partagent les mêmes valeurs et complètent l’offre pour le bénéfice de nos clients ». D’autres rapprochements pourraient se concrétiser dans les années à venir.
L’Europe d’abord, les États-Unis par Go4Expo
À l’international, le chiffre d’affaires atteint déjà 2,5 millions d’euros, réalisé sur des stands traditionnels, modulaires et sur mesure. Le principal terrain de jeu est européen, avec l’Allemagne, la Belgique, l’Espagne et l’Italie. L’agence y voit son premier levier de croissance.
Elle accompagne aussi ses clients au Moyen-Orient (Dubaï, Qatar, Émirats arabes unis), un marché que les tensions régionales mettent en suspens. Aux États-Unis, c’est Go4Expo qui sert de relais.
Photo : Ron Lach / Pexels
